淺談中國馳名商標之認定與保護

      　關於馳名商標應受特殊保護之確立係源自於1883年巴黎公約第6條之2之規定，惟該規定對於如何認定馳名商標並未詳盡規範,，一般而言係由各成員國之法律自行規定。

　　按中國國家工商行政管理總局令第66號馳名商標認定和保護規定第2條之規定，所謂馳名商標係指在中國為相關公眾所熟知之商標。

　　關於馳名商標認定係採個案認定、被動保護原則。亦即，在商標註冊審查、商標爭議處理，以及工商部門查處商標違法案件中，當事人認為其商標已為相關公眾所熟知，並依據商標法之規定向案件處理的行政機關主張權利，相關認定單位根據審查、處理案件之需要，可依法對商標馳名情況作出認定，從而給予該商標相應的法律保護。

　　另外，有關馳名商標之審查，審查單位將依下列五項商標使用證據進行審查，(1) 相關公眾對該商標的知曉的程度(2)證明該商標使用持續時間的資料，如該商標使用、註冊的歷史和範圍的資料。該商標為未註冊商標的，應當提供證明其使用持續時間不少於五年的資料。該商標為註冊商標的，應當提供證明其註冊時間不少於三年或者持續使用時間不少於五年的資料。(3)證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍的資料，如近三年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等資料。(4)證明該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的資料。(5)證明該商標馳名的其他證據資料，如使用該商標的主要商品在近三年的銷售收入、市場佔有率、淨利潤、納稅額、銷售區域等資料。
　　
        看到這裡，大家心裡或許在想，一般商標與馳名商標到底差異為何？其實最大的差異在於，馳名商標縱未於中國註冊申請商標，但馳名商標持有人若發現有他人複製、摹仿或者翻譯，容易導致市場混淆或損害馳名商標持有人利益，即可依馳名商標相關規定提出救濟；一般商標若未為註冊，則難以此方式為救濟。
　
​　惟，無論係一般商標或馳名商標，皆是品牌之一環，企業對於品牌建立與保護應等同視之，以利品牌競爭力提升。
　　

文/愛森學院
​2017/01/04

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