馬祖地理現象「藍眼淚」也可以申請商標註冊？

        近來媒體報導，馬祖自然美景「藍眼淚」遭人註冊，該申請人遭網友撻伐，智慧財產局亦遭質疑為何會使此申請案通過？針對此事，經濟部智慧財產局指出，因「藍眼淚」與指定使用的「茶葉、糕餅」間，不一定會讓人聯想到馬祖的藍眼淚，因此獲准註冊。如果當初申請觀光旅遊類別，可能因為直接可以聯想到當地的自然現象、地理環境等，就不能註冊。
　　
        其實，有關地理名稱或其他指示地理來源的標識是否可以作為商標註冊，先前的商標小學堂有討論過，今天藉由這個案例，從不同面跟大家再分享一次。所謂地理名稱指地球上地理區域的名稱，包括國家、省、縣市、街道等人為的地理區劃，及海洋、河流、湖泊、山岳、沙漠等自然的地貌。而地圖、特定地理區域的外形輪廓或其他標識，如對一般消費者而言，係為特定地理區域的表示，則其識別性的審查與地理名稱相同。
　　
        又，地理名稱一般可再細分為「描述性」的地理名稱與「任意性」的地理名稱。描述性的地理名稱係指消費者熟知的地理名稱，縱令非以特定商品的生產或特定服務的提供聞名，但給消費者的印象，通常只是商品或服務與該地理區域有所關連，可能是來源地，亦有可能是提供地，而非識別來源的標識。舉例言之，「南陽街」為知名的補習街，指定使用於補習班服務，相關消費者會產生補習服務於該地提供的聯想，為服務提供地點的說明，故不具識別性。
　　
        而任意性商標則係指地理名稱若與指定商品或服務間沒有任何關連，且消費者不會認為它是商品產地、服務提供地，或商品或服務與該地點有關的說明，則屬地理名稱的任意使用，具有識別性。譬如，「撒哈拉」為世界著名的沙漠名稱，氣候條件惡劣，除了礦藏的開採外，少有其他的生產活動，使用於果汁、汽水商品，消費者不會將之與該地產生聯想，為地理名稱的任意使用，具有識別性。
　　
        回到這次「藍眼淚」的事件，紀男申請註冊「藍眼淚」商標，指定使用於第30類茶類、冰品及甜點等商品，消費者應不致認為該些產品係來自馬祖藍眼淚，故應屬地理名稱的任意使用，具有識別性。惟若當初紀男係將該商標申請指定使用於旅遊觀光類別，則將會被智財局認為係屬描述性商標，不具識別性，而將其商標駁回。
　　
        最後，希望這篇文章可以讓大家對於媒體所報導的內容可以有不一樣的想法跟觀點，未來再看到類似的案例應當可以有相當正確的判斷。



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參考資料：
智慧財產局商標識別性審查基準

文/愛森學院
​2017/03/29

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