阿里的爸、媽、姐、妹、哥、弟全家人都申請註冊商標

        據媒體報導，「阿里爸爸」、「星巴特」、「六糧液」、「大米」這些在中國被註冊的商標，其實並不是山寨，而是知名企業為了防止別人惡意搶註冊相同、近似商標，先行預防註冊，山寨自己。

　　台灣有為數不少的知名品牌也曾遇過前述商標惡意搶註的問題，如新東陽、五十嵐、永慶房屋及台鹽等。有的選擇以法律為救濟、有的則選擇以其他品牌名稱立足該地。例如，台灣五十嵐在大陸的品牌因此改為「一點點」。
　　
​        中國商標係採註冊主義，亦即商標原則上須經商標局核准註冊後方能取得商標權之權利，反面言之則否。一般而言，企業註冊商標可分為三種情況，第一種係申請註冊於商標實際使用之商品或服務類別，第二種是多個類別的商品或服務申請註冊同一商標，第三種是同一種商品或者類似商品註冊相同或者近似的商標。後兩種係企業為避免其商標遭惡意搶註所做的防禦性保護。

　　舉例而言，阿里巴巴集團註冊了阿里爸爸、阿里媽媽、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里寶寶、阿里叔叔及阿里姑姑；星巴克註冊了索巴克、辛巴克、新巴克、興巴克、星巴特；小米手機註冊了大米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、橘米；五糧液集團則註冊了六糧液、七糧液、八糧液。
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　　從這些地方不免看出中國商標惡意搶註的問題嚴重，另方面則是企業為了避免自己的品牌價值遭山寨品弱化，積極的做防禦性商標布局。或許前期成本提高了一些，但與後續要去對可能近似商標提出救濟的時間與金錢成本相較，實益性仍然較高。因此，企業品牌之行銷固然重要，但更重要的還有品牌成立前至成立後各階段的商標布局，藉以降低前開所述風險。
　　
　
 
 
參考資料：http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201706180170-1.aspx

文/愛森學院
​2017/6/21

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