商標學堂

IPHONE－中國滑鐵盧之役

相信近來有許多人看到一些知名商標在中國商標爭議的新聞，諸如：「IPHONE」、「New Balance」、「喬丹」及「UNDER ARMOUR」。於多數消費者心中，前述商標之高度識別性應無庸置疑，當相關消費者看到該些商標之商品或服務時，多能聯想到係出自何處。因前述四個案例為大家常見之品牌，對其有一定的認識與了解，故本次及接下來三次的商標小學堂，將對前述四個案例做簡單分析，期大家對於商標能有更進一步的了解。

　　在先前的商標小學堂曾有提及，在多數的國家，商標係採註冊主義，亦即，商標須經註冊申請通過方能受保護。又，商標功能係在指示商品或服務之來源，確保消費者於消費時不會對商品／服務有識別錯誤之可能。為便於申請人填寫所申請的商品或服務，並提供商標行政管理及檢索之用，實務係將商品與服務分為1~45類，商標申請人於申請時應指定申請商標係使用於何種商品或服務，以明確所申請商標的保護範圍。例如：「ISHOES」為運動鞋之品牌，其僅想於台灣做銷售，為保護「ISHOES」商標在台灣不被鞋類同業使用，其公司應在台灣申請「ISHOES」第25類之商標，當註冊申請審查通過時，其他未經授權之人，將不得於鞋類商品使用「ISHOES」商標。換言之，「ISHOES」商標受保護範圍為第25類鞋類商品。但因「ISHOES」於申請時僅指定其商標使用於第25類鞋類商品，故若他人欲使用「ISHOES」商標於手機產品時，「ISHOES」商標所有權人原則上將無從主張其商標權利，除非其亦將「ISHOES」註冊申請於手機所歸屬的類別或「ISHOES」於他人申請手機所歸屬類別時已係著名商標（中國稱馳名商標）。

　　有了前開商標申請之基本概念後，大家對於「IPHONE」商標的爭議事件應能更加理解。2002年10月18日，蘋果公司向中國商標局申請註冊「IPHONE」商標，2013年11月21日獲核准，核定使用在國際分類第9類計算機硬件等商品上。2007年9月29日，中國新通天地公司向中國商標局提出註冊「IPHONE」商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮製繩索地等商品上使用（請參中國商標局所查詢之附圖）。蘋果公司向該商標提出異議，不過中國商標局核准被異議商標註冊。

　　雖蘋果公司認為「IPHONE」商標為中國馳名商標，但各階段之審判大多認定蘋果公司對其「IPHONE」商標提交的使用證據多形成於被異議商標申請日之後，且據蘋果公司的陳述，其「IPHONE」商標係於2007年6月曝光，並於2009年10月才正式於中國市場銷售。因此，認為蘋果公司提交的證據不足證明其「IPHONE」商標於被異議商標申請前已達馳名程度。故被異議商標的申請註冊符合法律規定。　　　

　　綜上所述，縱使像蘋果如此大的公司在中國商標布局之路亦非能一路順遂，故企業在商標布局時，除了原要銷售之商品／服務要保護外，其周邊相關事項，亦應一並考量進去，避免類此情形發生。

文/愛森學院
2016/05/08